패스트 패션 디자이너 상위 켄조 감독 물갈이

Riccardo Tisci (Givenchy 디자인 디렉터) 가 John Galliano를 대신하여 Dior에 입성하는 데 성공할 것이라는 소문이 떠들썩할 때 Kenzo의 새로운 소식이이 상황을 타개할 가능성이 있습니다.LVMH는 최근 켄조 크리에이티브 디렉터 (7월 발효) 로 Humberto Leon과 Carol Lim을 임명함으로써 전설적인 디자이너 Antonio Marras와의 8년간의 협력을 끝냈다고 발표했다.이 조치는 패션계를 떠들썩하게 만들었다.LVMH 산하의 거물급 디자이너들이 번갈아 물갈이를 하고, 고급 브랜드가 시장 압력에 직면한 재배치는 많은 패션 바이어와 평론가들을 의심하게 한다.사람들은 재능이 넘치는 이탈리아 출신 디자이너 마라스의 이직을 아쉬워하면서 켄조의 새로운 미래에 대해 궁금증을 표시했다.

Opening Ceremony의 설립자 인 Humberto Leon과 Carol Lim은 전통적인 의미의 패션 디자이너가 아니며 디자인 전문 훈련을 많이 받지 못했습니다.arras가 집중하는"high fashion"과 달리 그들은 변화무쌍한 소매 세계에 더 가깝습니다.중국 페루 혼혈의 Humberto Leon은 Opening Ceremony 아트 디렉터를 맡고 있으며 한국인은 Carol Lim이 CEO를 맡고 있습니다.서로 보완적인 성격을 가진 36세의 두 젊은이는 가장 히피적인 브랜드와 계약을 맺어 어떤 미국 도로 여행의'패스트 패션'을 보여줄 수 있었다.뉴욕과 로스앤젤레스에 위치한 그들의 가게는 Rodarte, Maison Martin Margiela, K.와 함께 인기를 끌었습니다.Jacques와 Chloé Sévigny의 잇따른 협력도 시장에서 큰 인기를 끌었다.

2004년부터 Marras의 주최하에 있는 kenzo는 소매업에서 6억 3천만 파운드에 가까운 성과를 거두었다.2003년 미국에서 철수했지만 중국, 러시아 양대 시장에 성공적으로 진출해 유럽에 600여 개의 도매 고객을 보유하고 있으며 전 세계에 100여 개의 부티크를 설치해 DIOR 핵심 고객들의 부러움을 사고 있다.그러나 동양의 선의와 이탈리아식 섹시를 잘 결합하는 이'패션 낭만주의 디자이너'는 결국 LVMH의 수청을 잃었다.Antonio Marras의 Kenzo는 무대의 연극화에 초점을 맞추고 있지만 기성복 시리즈는 충분한 품질을 보장하지 못하고 있습니다.8년 동안 각지의 바이어들이 초청장을 받기 위해 내린 주문은 결국 할인 상품으로 전락했고, Marras는 재능이 있다고 여겨지지만 점점 더 시장 호소력이 부족한 것으로 알려졌다.

사업 경력에 밝은 LVMH는 해임에 대한 더 많은 세부 사항을 제시하지 않았지만 Marras의 거취에 대해서도 함구했다.그러나 그의 젊은 후임자들만 놓고 보면 켄조는 전례없는 변신을 맞이하게 되며 더우기는 평론가들이"강등"으로 여기게 된다.arras의 안타까움을 대신한 평론가들은 이 두 신진 홍인이 Kenzo 부패를 책임지기에 더 적합하고 수준이 부족하여 사람들이 우러러보는 주선을 경영하기에 더 적합하다고 생각한다.그러나 LVMH의 과거 경험으로 볼 때, Marc Jacobs가 LV를 위해 한 일은 분명히 최고의 참고 사례가 되었다: 사이드 카드는 항상 더 많은 이익을 창출할 수 있다.Kenzo는 이번에 미국에 복귀하여 번창하고 있는 아시아 시장에 초점을 맞추고 있으며, Alexander Wang, Rag & Bone과 같은 현대 브랜드에 자신을 맞추는 것은 분명히 대중 소비자들에게 손을 흔들고 있다.

"Leon과 Lim을 고용하기로 한 결정은 브랜드 재정립에 대한 수요에서 비롯되었다.그들이 만든 Opening Ceremony는 단순한 상표뿐만 아니라 다양한 트렌드 집단을 끌어들이는 스타일 세계, 통합 된 커뮤니티로 간주되며 동시에 단순한 상표가 아닌 정신 상태입니다."이에 대해 Pierre-Yves Roussl LVMH 그룹 패션 비즈니스 회장은 Women's Wear Daily (Women's Wear Daily) 에 "두 명의 신진 디자이너는 kenzo에게 신선한 창조적 재능과 새로운 작업 방식을 가져다 줄 것이며, 그들이 주창하는 유일무이한 당대 정신과 생활 방식이 끊임없이 강대해질 것이라고 자신한다"고 설명했다."배경만 놓고 보면 Kenzo의 다음 미국 시장 재진입 전략 계획에 있어서 Leon과 Lim은 확실히 명귀하다.그들은 캘리포니아에서 태어나 Berkeley College에서 함께 공부했으며 졸업 후 뉴욕으로 이사했습니다.Leon은 Gap과 Burberry에서 근무했습니다.Lim은 Bally를 위해 마케팅 관련 일을 한 금융 경험이 있습니다.2002년 두 사람은 뉴욕에 Opening Ceremony 패션숍을 설립했을 때 주로 국제 유행 디자이너 의상을 판매하는 것을 경영 이념으로 미국 시장 파악에 대해 상당히 잘 알고 있었다.운영이 성숙된 사치품 집단에게 필요한 것은 바로 이런 즉각적인 수입이다.

업계에서 보편적으로 우려하는 Kenzo는 Marc by Marc Jacobs와 같은 서브라인 브랜드로 전락할 것이다. 천부적인 재능을 가진 Antonio Marras를 대신해 손목을 조이고 사치품이'빠른 소멸'을 향해 손을 흔들고 있다는 여러 가지 신호는 LVMH의 야심에 영향을 주지 않았다.Pierre-Yves Roussel은 Kenzo가 야심 찬 개발 계획을 펼치고 있다면서"이후 Leon과 Lim은 뉴욕과 파리를 맴돌고 이를 주요 거점으로 그들의 시간을 분배 할 것"이라고 말했다.이는 2012 봄, 여름 파리 남성복 주간 Kenzo의 발표가 Antonio Marras가 퇴임하기 전에 선사한 봉함작과'구 Kenzo'의 영원한 절창이 되었음을 의미한다.새로운 상위의 두 젊은이가 브랜드에 어떤 변화를 가져올지 올해 9월 패션위크에서 그들의 첫 기성복 전시회를 기대할 수밖에 없다.그리고 Marras에 대한 가장 좋은 결말은 Christian Dior에 가서 John Galliano를 인수하는 것이 아니라 푸짐한"해당 비용"을 받아 그가 이때부터 자신의 브랜드에 집중할 수 있도록 하는 것이다.로마의 것은 로마에게, 시저의 것은 시저에게 돌려라!