국내 사치품 의 역세 인상 에서 외자 브랜드 의 고민 을 보다

각 방면에서 쟁의 를 해야 할지 여부 를 논의하다

일반적인 논리에 따르면 제품가격은 이렇다. 제품 가격은 제작원가 + 개발비용 + 마케팅 비용 + 관리비용 + 환율 손실 + 합리적 이윤 + 브랜드 프리미엄.

그러나 사치품의 정가원칙은 일반 소비품과 가격을 맞춘 적이 없다.

사실 사치품, 고품질 소비품이 국내외에서 뚜렷한 가격 차이로 중국 내륙 소비자들이 해외에서 구매하고, 이들 브랜드의 중국 업무에 충격을 주었다.

업계 인사들은 정부가 세금을 낮추는 의도는 국내외 가격차를 줄이고 소비를 국내에 남겨 두는 등 강력한 정책 예기하에 각 브랜드들이 중국 시장의 배치를 빠르게 가속화하고 더 넓은 시장을 환산하는 것이다.

가격 인상의 논리

이것은 금년 2차 가격 인상이다.

연초 LV, 샤넬, 에르메스 등 사치품이 이미 깃발 아래의 일부 제품에 대해 가격을 올렸다.

이번에 고급 화장품, 가죽, 명세서를 포함해 더 많은 브랜드들이 가격을 조정했다.

인플레의 배경 아래에서 에스티로더 가격이 오르는 원인은 회사 원자재 원가 및 연구 개발 투자와 인력 원가, 물류 원가 등의 향상으로 해석된다.

그러나 고부가가치의 사치품, 고단 소비품에 대해서는 가격이 단순한 원가 추동이 아니다.

"가격 인상 은 고급 소비품 에 부합된다

채소건 중국 사치품 협회 행정 총재도 우리나라 주민 소비 능력에 직면해 고단 소비품 기업은 연간 정기 제시를 통해 브랜드의 고단 순위를 유지해야 한다고 주장했다.

에스티로더 내부에서는 이번 가격을 조정하는 것은 회사 제품이 아닌 글로벌 가격 인상 행위가 아닌 나라가 현지 시장 상황에 따라 조정할 수 있지만 다른 국가들이 최근 제시 여부를 잘 모른다.

현재 사치품, 고단 소비품의 정가 결정 결정은 이미 모든 시장 가격의 일치성을 고려하는 것이 아니라 시장에 따라 가격을 정할 것이다.

LV 는 시장별 가격 조정 시스템에 따라 바볼리도 글로벌 정가구조를 확보하고 총체이익 목표를 실현할 수 있는 전제에 따라 각 지역은 기준평가에 따라 최종 가격을 제시할 수 있다.

그러나 일상 소비품과는 달리 이 대형 브랜드의 가격 인상은 팔림에 영향을 미칠 우려는 없다.

"값이 오르는 것도 일종이다.

동시에 업계 인사들은 우리나라 고품질 소비 브랜드가 상대적으로 적고 경쟁이 충분하지 않아 해외 브랜드 가격이 오르는 수준을 늘렸다.

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세금 인하 쟁의

반면 이번 가격 인상 보름 전 상무부 태도는 고위 소비품 관세를 낮춰 국내외의 뚜렷한 가격차를 줄일 계획이다.

현재 각종 국제 고품질 소비 브랜드들이 거의 중국에 상륙한 상황에서 우리나라의 대량 소비자들은 쇼핑 리스트를 들고 공항 면세점, 홍콩, 유럽미로 구매하고 있다.

2010년 화장품, 사치품 위주의 해외 대리 시장 거래 규모는 120억 위안에 이른다.

이 뒤의 직접적인 원인은 같은 상품의 국내 가격은 외국보다 훨씬 높다.

비즈니스부 뉴스 대변인은 비즈니스부에서 한 통계로 손목시계, 가방, 의상, 전자제품의 5종류 브랜드 고급소비품, 국내 판매가격은 홍콩보다 45%가량 높았다. 미국보다 51%나 높았으며 프랑스보다 72%나 높았다.

우리나라 고급 소비품, 사치품의 소비 절반 이상이 해외에서 완성된다.

종합 수입 세율은 국내외 최고급 소비품이 가격차가 생긴 주요 원인이다.

화장품을 예를 들어 수입환은 30% 의 소비세, 17% 의 부가가치세와 10% 의 관세를 내야 한다.

이에 따라 상무부는 중고단 상품의 관세를 낮춰 화장품, 고급 담배품종도 선행돼 재정부를 포함한 광범위한 논란을 불러일으킨다.

그러나 하락세는 사치품, 고위 소비품의 가격을 의미하는 것일까?

채소건은 이 브랜드들은 고가격으로 고위권을 유지하기 때문에 세금을 내리면 사치품 가격을 직접 바꾸지 않을 것이라고 보고 있다.

그러나 우리나라는 사치품, 고위 소비품 세금 부담이 점차 줄어들면서 중국 시장에서 판매경로를 개선하면서 장기적으로 국내외 제품의 가격차를 축소시킬 것이다.

반면 첫 소매망 총재, 국제 향수 화장품 펀드 중국 지역 정리국 중국 대표는 "수입 브랜드 세금을 낮추는 동시에 우리 나라는 고단 소비 브랜드를 양성하고, 외자 브랜드와 경쟁을 벌일 것이며, 그렇지 않으면 외자 브랜드가 국내 진출을 가속화하고 시장을 통제할 것이며, 제품의 정가권도 그들에게 장악하고 있다"고 말했다.

외자 브랜드 고민

우리나라 고품질 소비품, 사치품 소비 심각 외류 문제에 직면해 야시로더 중국 회장 심상무 사장은 “한편으로는 자랑스럽고 자랑스러워 브랜드를 이렇게 성공적으로 만들었기 때문 ”이라며 “또 다른 한편으로는 마음이 아프고, 이 돈이 중국 회사에 들어가지 않은 판매 실적 ”이라고 고민했다.

그러나 이런 고민은 오래가지 않을 수 있다.

한 업계 인사가 기자에게 우리 나라에서는 사치품, 고위품 소비품 세금 부담을 낮추는 강력한 정책신호, 그리고 2012년 우리나라 사치품 소비국이 세계 최초 사치품 소비국의 강대 시장이 될 예정 하에 각 브랜드들은 자원, 자본금을 더 많이 들여 중국 시장에서 더 많은 소비자들을 얻을 수 있을 것이라고 말했다.

앞서 해외 대매 등 주요 브랜드들이 중국 실체점에서 충격을 주지 않았지만 본부는 이 문제에 대해 비교적 애매한 반응을 보이며 본부의 수입이 영향을 받지 않기 때문이다.

그러나 장기적으로는 중국 시장의 중요성이 증가함에 따라 대화권은 커지고, 본부도 중국을 더욱 독립적인 시장으로 대하고, 중국 시장의 루트 건설과 판매, 서비스의 연관성을 중시하며 시장에 남게 된다.

고검봉 분석.

현재 각 브랜드들은 이미 중국 시장을 앞당겨 배치하고 있다.

주요한 표현은 에스티로더 인터넷 판매를 설립하였으며 인터넷 가격과 실체점 일치로 인터넷을 채널 보완하는 중요한 수단으로 대량의 비중심 도시를 덮는 것이다.

둘째는 LV 를 포함한 주류 사치 브랜드가 모두 2, 3선 시장으로 전면 개점됐다.

"부동산개발상들은 이 브랜드를 도입하기 위해 임대료를 면제할 뿐만 아니라 돈을 부여 인테리어를 하는 것도 큰 브랜드 경로를 가속화하고 있다"고 말했다.

한 업계 인사가 말했다.